С отзывами обязательно нужно работать: не бояться отрицательных, отвечать на них и стараться исправить ситуацию. Порой, чтобы вернуть лояльность клиента, достаточно искреннего желания исправить ситуацию, желания помочь клиенту. Клиенты тоже люди и они все чувствуют. Не бойтесь общаться с вашими клиентами.
Для исправления ситуации с низким рейтингом, например, на Яндекс не рекомендуется делать не настоящие отзывы.
На положительные отзывы также стоит отвечать, благодарить за лояльность.